Socialemediamarketing #VoorDenkers
Flamée & Partners, accountants & belastingadviseurs met kantoren in Oost- en West-Vlaanderen, kwamen in 2022 naar make sense met een uitdaging. In een wereld waar vaste contracten als gebraden kippen in de monden van laatstejaarsstudenten komen gevlogen, was het moeilijk voor hen om jong talent aan te trekken. Ons antwoord daarop: een kickass employer branding en gerichte socialemediamarketing.
Een voorafgaande strategische oefening had al uitgewezen op welk punt Flamée & Partners zich van de concurrentie (lees: Goliaths) onderscheidde. Flamée-werknemers getuigden van een collegiale werksfeer, verregaande autonomie, intellectuele uitdagingen, kwalitatieve dossiers en een uitstekende balans tussen werk & privé. Good governance en oprechte menselijkheid, quoi. Factoren waar wij meer dan voldoende ammunitie in zagen om tien nieuwe rekruten (zo luidde de opdracht) mee aan te trekken. Challenge accepted.
Van concept tot employer branding
Als copywriter ging ik in een team met een strateeg, artdirector en grafisch ontwerper aan de slag. We werkten drie communicatieconcepten uit om de employer branding aan op te hangen. In lijn met de baseline ‘Voordenkers van uw onderneming’ viel de keuze van het management op de piste met intellectuele uitdaging als stopping power. We stelden een ‘Flamée’ zijn, gelijk aan een filosofie, een manier van redeneren, van zijn. Rekening houdend met de doelgroep – studenten en gen Z’ers – beslisten we daarna om die boodschap hoofdzakelijk op sociale media te dissemineren.
Contentplan, socialemediamanagement & socialemediamarketing
Maar Flamée & Partners worstelde ermee om regelmatig content op haar sociale kanalen te krijgen. Tijdsgebrek … ons wel bekend. Dus namen we het socialemediamanagement op ons en stelden een contentplan op: een overzichtelijke kalender die we samen met hen maandelijks invullen. We bliezen ook de Instagramaccount nieuw leven in en bedachten allerlei advertenties binnen de gekozen employer branding voor LinkedIn & Meta. Zo promootten we Flamée’s deelname aan de VEK-beurs (de jaarlijkse hoogmis van de economiestudenten) of hun webinars, en brachten het kantoor algemeen als potentiële werkgever onder de aandacht bij studenten.
Resultaat: Flamée on fire
Op 6 maanden tijd steeg het aantal volgers en impressies op de kanalen van Flamée & Partners aanzienlijk. Absolute recordhouder: LinkedIn met een stijging van 1,422 naar 1,904 volgers, een gemiddelde van 100 nieuwkomers per maand. Het verkeer naar de website ging evenredig omhoog: algemeen steeg het aantal bezoeken met 61,27% en de instroom via socials zelfs met een whopping 116,08%; een verdubbeling! Ook de betaalde advertenties misten hun doel niet. Voor de webinar ‘Uw woning in een vennootschap: gevangen in een gouden kooi?’ schreven zich maar liefst 141 mensen in. De eerste awarenessfase van de algemene ads bereikte 46.364 impressies op LinkedIn en 310.488 op Facebook en Instagram. En last but not least: 4 nieuwe werknemers tekenden een contract bij Flamée & Partners, 2 mensen engageerden zich. Een verbluffend resultaat voor een campagne die nog niet eens in de conversiefase zit.
concept content marketing contentplan employer branding make sense sociale media
Last modified: 30 september 2024